Позиционирование бизнес-идеи, компании, продукта, услуги начинается с исследования рынка и ЦА. Результат исследования даст понимание степени верности выбранного продукта, образа бренда. Сначала определяется имидж, затем репутация. Пренебрежение анализом спроса, конкурентов, ЦА - трата времени и денег. Исследование рынка и ЦА можно провести бюджетно, в том числе силами штатного маркетолога или бренд-менеджера.