Инвестирование в дизайн бизнеса повышает прибыль!
⠀
Дизайн бизнеса, к которому относится и разработка упаковки продукта, это не про красоту и не про прихоть, это тоже про бизнес-стратегию и коммуникации. Достойный дизайн повышает узнаваемость бренда и лояльность ЦА, отстраивает от конкурентов, соответственно увеличивает прибыль.
⠀
Главную роль в продаже розничного продукта, тем более нового или переодетого, играет его упаковка, не важно, лежит он на полке онлайн или офлайн магазина. А уже вторую – репутация.
⠀
Редизайн – идеальный повод и стимул для развития бизнеса, не только визуальной, но и смысловой переупаковки бренда. Нередко такая необходимость возникает уже в первые годы стартапа, когда первоначальная гипотеза работает не так хорошо, как хотелось бы и требует переодеться.
Вначале непростого для всего мира 2021 года мы с командой работали над ребрендингом стартапа (международная компания по производству товаров для красоты и здоровья, средний ценовой сегмент). Ребята довольно быстро взлетели, добились желаемого товарного оборота, но началась стагнация, пришло понимание, что компания работает по инерции без четкой бизнес- и коммуникационной стратегии, при этом на высококонкурентном рынке. А поскольку их главным продавцом была упаковка (коммуникация с потребителем!), тем более, в пандемию, когда мы жили преимущественно онлайн, то редизайн упаковки не обсуждался, точнее, совсем не долго.
⠀
Мы создали привлекательное сообщение о функциональности и предназначении продуктов через новую упаковку, понятную визуальную дифференциацию продуктовых линеек и привели упаковку в соответствие сформулированным образу и ценностям бренда (эконаправленность, ничего лишнего, функциональность, переработка), обеспечили привлекательность бренда в digital-пространстве. РЕЗУЛЬТАТ - 25% роста товарооборота в 2021 в сравнении с 2020г.
⠀
Влияние дизайна бизнеса на его прибыль очевидно, поскольку он влияет на целый комплекс маркетинговых и экономических показателей. Еще в 2018 году исследование McKinsey доказало (https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-design/our-insights/the-business-value-of-design). За 5 лет рост прибыли компаний, инвестирующих в дизайн, увеличился на 32% по сравнению с конкурентами (по итогам аналитики 300 компаний и 2 млн единиц финансовых данных).
P.S. Когда мы говорим «упаковка бизнеса» многие воспринимают это как непосредственно упаковку продукта (коробку, оформление и тп), либо создание сайта. Когда мы говорим «брендинг», многие полагают, что речь идет о создании торговой марки, а чаще логотипа. В действительности брендинг – это свод маркетинговых инструментов и процесс бренд-менеджмента – реализации разного рода мероприятий. И, да, в том числе упаковки – смысловой и непосредственно товарной.
⠀
!!! ️А теперь, назовите хотя бы один известный, востребованный бренд, компанию с дурацким дизайном 😻
