Года три назад эксперты предрекали боОльшую эффективность и отдачу от работы с нано- и микроблогерами, лидерами мнений регионального масштаба. Тогда мой внутренний трендвотчер больше интуитивно, чем аналитически принял перспективу влиятельности мелких блогеров, инфлюенсеров с небольшим количеством подписчиков наряду даже с 10-тысячниками.
⠀
В эпоху запрета рекламы и продвижения в нельзяграм и прочих буках, инфлюенс-маркетинг продолжает прекрасно работать и все подтверждает силу слов, влияния "широко известных в узких кругах". Ключевое тут именно ВЛИЯНИЕ на аудиторию, а не число подписчиков в сс и вообще известность в публичном поле. Следите за руками.
⠀
Сегодня (да и позавчера) многие бизнес-идеи вырастают из тусовок, сначала дружеских, затем клубных. Организовали пару раз друзей в Стамбульский трип, по пути получили значок "знатока города" в Яндекс картах и в третий, пятый раз уже везёте этих же друзей, их приятелей и коллег в "авторский тур". Наверняка, Вам и не придётся особо напрягаться в продажах, продвижении, - всю работу сделают за вас "влиятельные" в своих кругах приятели. Ну, им же понравилось в вашей предыдущей поездке. И не важно, что это был алкотур с посещением одной "не попсовой" локации. Инфлюенсер задрот-трудоголик кайфанул и расслабился, поэтому продаст ваше путешествие жене своего партнёра и паре подчинённых без лишних слов. Тот же принцип работает и с организацией и продажей всевозможных тренингов, йога-лагерей и прочих ЗОЖ-экспедций. Принцип рекомендаций, сарафанное радио - вот и весь инфлюенс-маркетинг, я бы даже сказала сетевой маркетинг! В основе которого метод рекомендаций, от человека к человеку (P2P). Потому MLM не просто живучая, но самая развивающаяся и перспективная бизнес-модель. А среди самых успешных, самых бриллиантовых лидеров-сетевиков далеко не все большие блогеры. Многие и не являются диджитал-инфлюенсерами и растят свои сети через оффлайн-тусовки, мессенджеры, чатики.
То есть, не обязательно за дорого настраивать "маркетинг влияния" через селебрити. С другой стороны, будучи потребителем надо суметь оценить чистоту влияния лидера, чтобы не попасть на чужую свадьбу))
#маркетинг #коммуникации #брендинг #b2b #influencemarketing
